数字品牌：新商业、新媒体与新口碑

关键词：　　日期：2021-04-22 14:51:05　　点击量：399

前言

伴随着2020年直播带货进入快车道，新媒体几乎构筑了整个互联网营销的版图，数字化的品牌营销已经不知不觉进入下半场。

谁能抓住这一次下半场的风口，谁就能抢先稳固品牌发展，深入品牌再造。上半场被动陪跑，下半场重新掌舵，商业世界风云变化。

互联网上半场，很多没听过的互联网品牌入场，各种做爆款、抢入口、挖流量、建口碑，玩得风生水起；商业模式开始重塑和颠覆，新零售、社群运营、工业互联网、数字化价值链等陆续随着资本闻风而动。局内人在眼花缭乱之中为了不被时代抛弃不得不疲于奔命紧抓救命稻草，热心于各种各样互联网的新玩法，却往往忽略了整合而流于形式。一直在追赶，从未能超越。

新品牌芸芸兴起，传统品牌改革创新，残酷的市场竞争下，我们必须要好好思考：为什么被动？如何才能有胜算？

互联网时代赋予了每个人都能为自己发声，每个人都能成为焦点，每个人都可以张扬自己的个性，这就已经颠覆了传统的按部就班以及层级教条。回归本质，互联网始终只是一个工具，我们需要利用好工具为自己活得更多，而不是被工具牵着鼻子走。如何用好互联网这个工具呢？答案就是----品牌。

看着变化莫测的互联网商业大战，其实一直都是围绕着品牌的塑造与积累来进行的。任何的商业行为，最终都是为了围绕品牌来积累品牌资产、扩大影响力以及增加客户忠诚度。

尤其当进入互联网下半场后，新的商业业态又开始发生颠覆与创新，用户越来越关注品牌底下提供的“价值”，以碎片式扁平化的“内容”转化成为对用户具备价值的“口碑”，召唤“品牌”更精准地创造价值满足用户需求。

召唤品牌自我升级，引领品牌价值再造，我们已经找到了方向，那就是数字化运营。

数字品牌，引领互联网下半场的新商业模式。优秀的商业模式解决了“能提供什么价值”“凭什么你来提供”“能否持久引领”的三个核心问题，而新商业模式能够为品牌抹清前路，理清发展主线，任由外面变幻的新鲜营销方案还是好玩商业运作，都能给品牌积累成一道持久魅力的风景。

数字品牌，引领互联网下半场的新媒体场景。品牌在新媒体下源源不断打造精品内容输送给用户，有用户就有粘度，有粘度就有了可持久发力的战场，而在战场上让用户感受匠心内容、有价值的灵魂，必须依赖品牌，否则都是新奇花俏的过眼云烟夜空烟花，一闪而逝。

数字品牌，引领互联网下半场的新口碑粉丝。粉丝因为一次利益或者一次偶遇而接触品牌，但是持续留存积累最后还是得依靠品牌本身。为粉丝提供具备价值、情怀、归宿、品质的输出，就是品牌再造的胜出关键。

为了助力企业找到一条适合自己创新发展数字品牌的可持续路径，本书系统梳理了数字品牌的竞争主轴。

（1）互联网下半场的机会点以及移动互联网时代品牌管理方向。

（2）数字品牌重塑下，用户的价值、互动、生态、策略的构建。

（3）数字化品牌下的传播受众多元化特性解构。

（4）四个维度（品牌资产、电商品牌、互联网品牌和产品品牌）的运营策略。

（5）回归本源，品牌管理的全流程。

本书重点提炼了具体方法及对应案例分享，切实提高和驾驭数字品牌运营和品牌再造的可实践性。

放眼未来，面对互联网下半场的全新时代，我们有信心能够迎难而上，用好数字化品牌的利刃提升企业的实战力。

在写作过程中，感谢詹丽珍、刘可、何婉诗、周雯珺、林佳敏等同学参与本书相关章节资料整理工作。特别需要说明的是，本书学习、借鉴、吸收和参考了国内外众多专家学者的研究成果及大量相关文献资料，并引用了一些书籍、报刊、网站的部分数据和资料内容，尽可能地在参考文献中列出，也有部分由于时间紧迫，未能与有关作者一一联系，敬请见谅，在此，对这些成果的作者深表谢意。限于编写者的学识水平，书中难免有疏漏，敬请广大读者批评指正！使本书将来的再版能够锦上添花！如您希望与作者进行沟通、交流，扬长补短，发表您的意见，请与我们联系。联系方式：eleven9995@sina.com；zhenyingpeng@163.com。

立即购买