分享经济：网红、社群与共享

关键词：分享经济：网红、社群与共享　　日期：2018-10-06 11:53:18　　点击量：554

分享经济，几乎可以说是当下最为火爆的热词之一。李克强总理在2017年政府工作报告中指出，政府要“支持和引导分享经济发展，提高社会资源利用效率，便利人民群众生活。”2017年3月26日，博鳌亚洲论坛2017年会“分享经济，谁来定义？”的分论坛上，来自世界各地的创客、企业家、专家学者们，聚焦分享经济话题，展开了热烈的讨论。OFO共享单车创始人兼CEO戴威表示，无论分享经济或者共享经济，主要在“享”这个字上，从最终使用服务的消费者角度看，如果是付使用费用的话就是分享经济，就是共享经济。作为一种“颠覆式”全新经济范式，分享经济已成为方兴未艾的全球趋势。根据国家信息中心下属的分享经济研究中心于2月28日发布了《中国分享经济发展报告2017》，其中统计显示，2016年中国分享经济市场交易额约为34520亿元，比上年增长103%；分享经济融资规模约1710亿元，同比增长130%；参与分享经济活动的人数超过6亿人，比上年增加1亿人左右；分享经济的提供服务者人数约为6000万人，比上年增加1000万人；分享经济平台的就业人数约585万人，比上年增加85万人。“分享经济”在中国已进入黄金时代，中国依然是“分享经济”的领先者之一。

一、分享时代

小黄车、小橙车、小蓝车等共享单车成为各大城市街头的独特景观；出门旅游住宿除酒店外，还可以选择各具特色的民居；特定场合穿的衣物可以租借；二手闲置物品可以相互交换。现如今，分享经济已经影响到了百姓生活的方方面面。

据媒体统计，共享单车目前已经涌现出了几十家平台，用户量达到了2000万人，日订单量超百万；共享住房已出现诸如途家、蚂蚁短租、小猪短租、Airbnb等平台；共享服装也已经有多家平台启动共享服务，为有需要的市民提供便利。

乘上互联网东风的分享时代，只有尊重市场规律，构建更完善的商业规则，信任与规则并举，才能走得稳、走得好。分享正在让中国经济加速步入“分享时代”，我们应该为这种势头叫好。

但分享本质是资源要素的重新配置，所以它首要的条件是实现资源要素的自由流动。如果有地域或者行业的准入门槛，资源要素就不能自由流动，所以应该消除地域和行业等方面阻碍资源要素流动的障碍。

二、网红经济

近年来“网红”如鱼得水，在网络时代，眼球经济变得异常活跃，“网红”应运而生。一些“网红”为了搏出位，制造话题，可以说怎么恶俗怎么来，有炫富的，有拼爹的，有语不惊人誓不休的，还有拼颜值的。这些网红吸引来了公众的广泛关注，也为自己赢得了“江湖名声”，甚至赚取了丰厚利益。不仅如此，从2015年起，移动直播开始频繁地入侵大众的娱乐生活，不仅看直播的人数暴增，主播也不再神圣。到了2016年，大批明星的加入更是给直播添了一把火。不经意间，你会发现，身边许多朋友也纷纷打开手机摄像头直播自己的生活。可以说，全民直播时代到来，人人都可以当网红。与此同时，近一年来，关注网红的人越来越多，从2015年开始，网民对于网红的关注度激增，百度知道大数据统计显示，25岁以下的年轻人占到86%以上，也就是说90后、00后人群构成了关注网红的主力军，而其中超过7成是女性。这是一个人人分享时代，也是一个网红当道时代。

当网红成功上位天王嫂，当Papi酱以1200万价码被收购，网红一词陡然被炒作成为一种经济模式，网红经济不胫而走。网红经济难道不是继粉丝经济、注意力经济之后新瓶装旧酒，被派来再度洗劫朋友圈的新招式？可眼见几个网红起高楼，身价市场估值动辄以亿计，能有几人内心的价值指针不为所动？问题是，网红经济只是一些发动于民间的内容出口，狡黠试探这个时代各种价值评判的稳定性，还是多少又折射出一些社会生活背后的新趋势或者新动向？它真能改变什么，带来什么？这个不好说，但据了解中国的网红人数超过100万，其中作品创作网红占11.6%，视频直播网红占35.9%，新闻事件网红占18.2%，自媒体网红占27,3%，其他类网红占7%,。随着各大巨头与互联网创业企业发力视频直播业务，通过视频直播业务火起来的网红也显著增加，成为网红群体中的主流。

网红和互联网移动化趋势是息息相关的，也就是移动互联网时代秀场的兴起，催生了这些网红。有人认为网红等于价值观，经济等于货币化。因此，网红经济即为价值观货币化。2016年作为网红经济爆发元年，网红正在创造新媒体经济的奇迹，推动着“网红经济”健康向前发展，把“网红经济”带入一个全新发展的多样化、多局面、多产业、多维度的移动互联网时代！更为重要的是，这一代的网红正在构筑起一股重要的新经济力量。阿里巴巴集团首席执行官张勇谈到：“一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但是在整个2015年的变化当中，有一个新族群的产生，就是在淘宝平台上产生的崭新一族，我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”

到了今天，移动直播的门槛已经变得非常低，只需要一部手机一个账号即可进行直播，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已，越来越多的垂直行业也盯上了直播，在开辟一种新的交互模式的同时，似乎也给原来的流量变现找到了解药。艾媒咨询的研究报告显示，直播行业现存平台中，超50%为充满网红的娱乐直播平台，30.4%为生活直播平台，22.5%为体育直播平台，20.7%%为游戏直播平台。可见，这是一个网红丛生的年代，人人皆可做网红。

三、社群经济

在了解社群经济的时候，我们先来了解社群这个词，因为社群经济的重点在于社群，不在于经济，社群就像一个水龙头，你把水龙头打开了，经济之水就来了。在现代的社会中，人们不只是把居住于同地区邻居视为社群，人也把消费相同商品的其他消费者当成利益共享、同担风险、并关心共同的利益与信息的社群伙伴，这就是消费社群的概念。

社群经济初显于粉丝社群模式，通过生产关系的创新来推动生产力变革。之前，所谓玩转社群经济，大多是产品切断中间商，通过互联网直接面向用户，利用产品定位、硬件配置等在这粉、那粉中产生用户粘性，让用户感受到某些产品的优越感。美国互联网专家凯文· 凯利有个经典的1000个铁杆粉丝理论，即创作者，如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、视频制作者或者作者，只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。这个后来也成为了社群的核心理论。

你可能从小米、微商、逻辑思维等发现了社群经济这个概念，事实上，社群经济在互联网上存在已久，只是过去平台没有足够的生态反补机制，豆瓣、myspace、qzone、微博等社交或社区化平台里都蕴含着社群经济的微观模型。有社交的地方就有人群，有人群的地方就有市场，早期的社群经济以兴趣为中心形成松散的组织形式，由于缺乏无缝的连接管道，那时候的人们更多的是纯粹精神层面的社群，很少一部分人能够通过社群获得经济上的成功。

从社群感受到逻辑思考，再到用户合作，社群经济的运用取决于社群的精准定位，不同的社群定位决定不同的市场经济，用户归属感的信仰是社群运作的主线。建立以用户为中心的服务模式和产品模式是社群经济的基础，柔性化、分布式、个性化、动态化是社群经济的特点，无论是小个体还是大企业，都可以选择自己能力范围内的服务单元。

小米的成功是天时地利人和，智能手机的改朝换代、社交网络的移动化和社群化、B2C电商的消费习惯成熟期都让小米给赶上了、抓住了，于是，社群经济+电子商务产生了魔力，诞生了C2B手机预购模式。小米品牌和产品运营的社群化让他们的供应链变成了动态供应链，让他们的营销变成了社群口碑营销，从而在前端和后端都发生了历史性变革。只是媒体过分放大和过度聚焦于小米的社会化营销，而忽视了小米通过社群经济模式是在通过生产关系的创新来推动生产力变革，社群经济不是一个营销词汇，不是一个短命的流行语，是互联网时代的经济学。社群经济如是，企业如何抓住社群经济的红利和未来机会，是一个嗷嗷待哺的问题，我个人认为至少未来十年社群经济都会是热潮期，抓住机会需要我们学习和改变。社群经济要求企业组织自身的社群化，要求生态链的社群化，要求客户关系的社群化管理，这一切说起来容易，做起来不易，需要有足够的决心和坚持。

当你看到腾讯、阿里、小米这些互联网企业正在创造领先于欧美的产品模式和商业模式的时候，你是否发现中国互联网在很多地方是世界前沿的，事实正是如此，社群经济在国内的流行和发展并不亚于欧美，这也是中国企业进行自我变革实现代际超越的一个好机会。虽然很多领域有核心技术 难以快速超越，如 芯片业、航空发动机，但是，我们可以通过社群经济模式的创新来让我们的消费领域走在世界的前列， 并在工业4.0方面追上来。

四、共享经济

随着近年来共享经济概念的走红，越来越多的创业项目均“自带”共享经济标签，仿佛一夜之间，不说自己是做共享经济的就out了一样。如今，共享经济涵盖了人们的衣食住行，在日常生活中应用最广泛的则莫过于“行”。有数据显示，在接下来的5年内，中国的按需交通市场将价值2000亿美元。有学者表示，“未来经济是共享的”。随着科技进步，移动通信设备与互联网的飞速发展为“共享经济”的普及带来了便利，并使之成为当下十分流行的消费模式。 国家统计局近日表示，正在考虑将滴滴出行等分享出行、众包和“沙发客”等新兴行业纳入至官方GDP增长数据中，从而更准确地反映“新经济”的发展。

在博鳌亚洲论坛2017年年会分论坛——“分享经济：谁来定义?”上，小猪短租CEO陈驰表示，共享经济比较经典的定义是把个人闲置的资源和时间分享给有需要的人。“这个定义比较狭义，现在的业态都超出了这个范畴，也有B2C的模式，比如Airbnb。”滴滴首席发展官李建华表示，目前对于共享经济的看法比较片面，“只看供给方，没有看需求方，我觉得要从需求方理解共享经济。”二手闲置交易平台转转CEO黄炜则认为共享经济的本质是提高资源的使用效率，“如果一个模式能提升供需端资源使用效率，就能比原来的经济模式更有活力。所以衡量共享经济与否，其实很重要的是这一点。”蚂蜂窝创始人陈罡表示，从实践来看，越来越多的共享经济不仅仅有简单的物的交换，也有C2C、B2C的作用；不仅仅涉及到简单的实物交换，也涉及到信息和数据之间的交换。如果共享经济的形态，是能够更高效率去提升社会资源的使用效率，那就是一个很好的共享经济的模型。ofo共享单车创始人兼CEO戴威则认为，从最终使用服务的消费者角度来看，如果他只是付使用费用，而不是拥有它的话，那就属于分享经济或者共享经济。综上，能够更高效率提升社会资源使用效率，已成为大家的共识。

共享经济的首要目标是提高资源利用效率，随着包括大数据、云计算等技术的发展，共享效率大大提高。共享经济可以集合各个点的信息，通过一定的数据计算逻辑，让各个点享受到同等标准的信息。这是共享经济的一个重要优点。

如今互联网已发展成与铁路、电力、自来水等社会基础设施一样重要。在共享经济模式引领下，任何落后的商业模式，哪怕曾经再辉煌，也难抵互联网商业模式冲击和颠覆。共享经济颠覆性地影响传统商业模式。就生产者而言，市场交易成本的降低导致传统企业边界收缩，带来个体经济的强势回归。对于消费者而言，交易成本的下降引发以买为主向以租为主的转变，增加了消费者的福利。通过自由人的联合，共享经济给了供求双方更自由的选择，也自下而上推动着制度变革，提升了经济运行的效率。而共享经济的一个颠覆性影响，体现在互联网的普及降低了信息不对称、减少了交易成本，从而导致传统企业边界收缩。互联网提升了信号传递和信息甄别的效率，提高了匹配需求与供给的效率。同时，大数据有助于完善信用记录，增强市场自身的信用约束。而社交网络的快速扩展可以实现规模效应。在市场交易成本降低、企业成本不变的情况下，按照科斯的理论，传统的企业边界存在被市场挤压的倾向。

在过去几年中，共享经济稳步发展，全球各地上千家公司和组织为人们提供了共享或者租用商品、服务、技术和信息的条件。虽然共享经济为人们的出行带来便利，但出行安全和司机素质参差不齐等问题也同样困扰着互联网约车行业。在汪莹用脉脉直播的同时，各位主播也吐槽起自己使用叫车软件时的种种糟心经历。不过，分享经济有利有弊，用户要有一颗包容的心。同时共享经济也面临一些问题，主要是这类新型经济活动在应用于现有法律和规范时存在模糊边界。对此，科恩认为，从历史上看，政府或相关机构根据这些新模式对现有法律或规范做出调整或创建，将会有利于新经济活动更健康、更大规模地发展。

共享经济的本质其实是一句话，弱化“拥有权”，强调“使用权”。无论是资源还是技能，对于拥有者而言因为私有化而没有得到充分利用，如今得到更广阔的价值。正所谓使用而不占有；不使用即浪费，这就是共享经济。目前，各种各样的共享经济模式出现，包括交通、旅行住宿、食物饮料、配送物流、专业服务、饰品礼物、时尚租赁、教育、家庭服务、知识技能、金融经济等等，几乎所有领域一拥而上，自带共享经济的光辉，向着美好的事业巅峰前进，前进……

五、连接未来

互联网的世界，从不缺少风云，亦不吝啬起伏。百度提出了连接人与服务的发展方向，这与当前腾讯提出的连接的最终目的其实是一致的。互联网的本质就是连接，差别在于不同公司的连接对象，连接方法有所不同。连接的过程说白了就一个需求被满足的过程，其中涵盖了需求源的接入点（入口）、需求匹配的方式，以及落地执行的承载，需求的存在是一切产品诞生的基础，解决需求就是企业生存的关键。从长远来看，移动互联网当前商业模式的实质就是重新连接世界。

目前全球移动互联网用户总数已经超过10亿人。早在2014年，全球已经有70亿用户相互连接。据专业机构估测，随着物联网技术引入，到了2025年全世界会产生1000亿次的连接，整个世界都会被连接和联系得越来越紧密。未来移动互联网将成为人、设备、服务之问的连接桥梁，随着更多智能设备和应用的出现，移动互联网的连接价值也将越来越大，未来世界正在步入连接时代。

如今是一个信息高速发展的世界，无论是针对于什么样的信息或者是技术，人们的要求都越来越高。智能化的发展是一种必然的发展趋势，因为这将使得连接器能够更加智能的掌握电子设备的使用状况，以及提升连接器自身的性能。连接器的微型化开发。生活当中我们使用任何一样产品都是希望这件产品能够小巧方便，因为我们会在主观意识上觉得这样的产品能够更好的进行使用，它的使用性能也可以更好。所以在这样的一种社会大环境发展趋势之下，连接器的微型化开发也将是一种必然趋势。

为了建立和谐的人机交互环境，在和谐的条件下实现智能，以智能的目的实现和谐，使人与计算机之间的交互能够像人与人之间的交流一样自然、方便，它对于改善人机交互的友好性，从而提高人们对信息系统的应用水平，以及促进相关产业的发展都具有重要意义。

我们的人生，充满着期待。我们有着自己的梦想，而梦想的力量是神奇的。它让我们义无反顾地去奋斗，勇敢地面对追梦过程中所遇到的种种困难，更让我们看到了精彩的未来。分享时代 连接未来。

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